乐投体育网址2014年自考公共关系学考点:广告策划

  广告策划,就是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想,是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。乐投体育网址

  采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其他同类商品所没有的优异之点,而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障广告取得成功。根据广告定位,广告主题也就可以确定下来。

  广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是如何根据广告定位,把握广告主题,形成广告创意。成功的广告在于它能够运乐投平台用独创的、新奇的诉求办法,准确地传递出商品信息,有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。因此,创意是广告策划的中心环节。

  广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当,广告发布的投入产出效果就会比较好;反之,公司投放的广告费用就不能收到预期的效果。


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