乐投体育网站广告策划到底是干什么的?

  广告策划研究和解决的是广告运动中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题,既是一门科学,又是一门艺术,需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识,优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质:知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和客户服务意识和沟通协调能力,所以广告策划工作,都是有团队成员负责。

  一般广告策划小组分为:AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。

  市场调研:根据市场定性与定量进行调研,做出研究分析报告,提供给策划人员。

  媒介人员:专业媒介数据分析能力,熟悉媒介分析工具,熟悉每一种媒介的优势和特点,为广告主选择投放。

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  其实策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销并取得最好的结果的一个过程。

  那么所谓的广告策划,就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

  而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,乐投体育网站对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。

  广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;

  广告策划作为一种动态的过程,是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。

  广告策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划后的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

  一般广告策划分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。

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  一般来说,对于那种系统性的总体广告策划来说,那已经不是一个人所能完成的工作,需要对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。所以经常是需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。


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